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一汽-大眾馬振山:新邁騰目標銷量重回前三甲

邁騰是一汽-大眾旗下一款中型轎車,目前已經到了中期改款階段;探影是一汽-大眾最新推出的一款小型SUV,將于12月4日迎來上市。

11月22日,一汽-大眾在廣州車展發布了新款邁騰和探影R-Line,特意邀請了一汽-大眾銷售有限責任公司副總經理馬振山先生來與大家講解新車亮點以及規劃。馬振山先生表示:“我們對新邁騰的戰略目標是,在競爭加劇的市場環境下,重回B級主流三廂車領導地位。”

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以下為訪談實錄:

:截止目前,一汽-大眾大眾品牌市場銷量表現如何?雙探的市場表現如何?

馬振山:10月份,乘用車整體市場銷量為187.5萬輛,同比下降4.6%,一汽-大眾終端銷售195,212輛(包含奧迪進口車),蟬聯乘用車市場銷量冠軍。其中,大眾品牌10月銷售新車12.6萬輛,同比增長1.4%;1-10月逆勢跑贏市場,大眾品牌銷量突破111萬輛,創歷史新高:1-10月,在乘用車整體市場下滑7.2%的大環境下,一汽-大眾大眾品牌逆勢跑贏市場,銷量創歷史新高,終端累計銷售111.8萬輛,同比增長0.2%,市場份額擴大至6.5%。

其中?“爆款”探歌穩居細分市場前三,10月銷售12,662輛,同比增長56.8%,1-10月銷售98,257輛。上市僅一年探岳勇奪細分市場第一,10月銷售21,800輛,環比增長2.2%,占整體細分市場份額的19.6%,細分市場銷量第一。自去年10月上市來,探岳一年來已贏得近13萬新中產的青睞。當前中國汽車市場下行壓力大,SUV增速放緩,一汽-大眾作為SUV市場的后來者,在存量市場中搶銷量非常不易,但探歌、探岳兩款SUV的表現沒有讓我們失望,不僅使一汽-大眾大眾品牌市場覆蓋度提升至70%,更實力助推一汽-大眾大眾品牌銷量逆勢增長。?

:作為一款年銷量30萬+的大眾最暢銷的車型之一,速騰的成功是如何做到的?

馬振山:?品質是速騰品牌的金字招牌:從「質造新標準」到「質領新標準」,「品質」一直在品牌主張中占據了核心地位,是十三年來速騰留下的寶貴資產。?2006年進入中國市場的速騰,首次創造了A+級市場的行業標準,讓國內消費者在平實、中庸的傳統A級轎車之外,擁有了一個品質卓越、科技領先、性能出眾的新選擇。十三年來,速騰始終保持強大的市場號召力,已連續八年蟬聯A+級三廂車的市場冠軍,贏得了近260萬用戶的選擇和信賴,其高品質的品牌形象早已深入人心。

作為速騰品牌再啟新程之作,全新一代速騰Long-Wheelbase在秉承一汽-大眾“創·享高品質”造車精髓的同時,更加注重格調氛圍的營造,產品實力也更加強大。全新一代速騰Long-Wheelbase繼承了速騰家族原汁原味的德系血統、精湛的制造工藝和領先的科技裝備,無論是外觀造型、內飾設計,還是創新科技、駕控品質,都已經達到了細分市場同級車型前所未有的高度。

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:即將到來的TACQUA探影對一汽-大眾而言有著什么樣的戰略意義?

馬振山:探影是繼探岳和探歌之后一汽-大眾SUV戰略布局的又一重要落子,是一汽-大眾在A0 SUV市場的“開拓者”。探影也肩負著持續推進品牌年輕化戰略的任務,是品牌年輕化戰略的“生力軍”。作為首款采用大眾全新LOGO的國產車型,探影還是大眾新時代的“風向標”。探影將在12月4日上市,上市地點定為杭州,期待大家的到來。

?:?我們注意到,一汽-大眾大眾品牌的主力產品大都推出過R-Line車型,請問R-Line車型對于一汽-大眾具有什么意義?作為本屆車展的重點車型,探影R-Line有何亮點?對探影品牌形象有何幫助?

馬振山:一汽-大眾結合主流消費群體對于運動風格的偏好,在主力產品中傾力布局R-Line車型。隨著主流消費人群不斷年輕化,對車輛的要求不止于傳統的外觀、技術、配置,更需要通過年輕化的標簽來表達自我的個性主張。為多維度滿足消費需求,我們結合主流消費群體對于運動風格的偏好,傾力布局R-Line車型。一汽-大眾大眾品牌R-Line車型,均采用大眾全球R-Line品牌專屬運動套件打造,擁有大量專屬設計,性能也有所提升,為嚴謹的德國工藝注入了更多活力和時尚元素,備受追求動感個性、時尚族群的青睞。

作為大眾品牌運動化、個性化的形象標簽,探影R-Line將開啟一汽-大眾R-Line戰略的全新里程。伴隨品牌年輕化戰略的持續推進,R-Line車型在大眾品牌產品布局中的作用變得愈發重要。今年,大眾R車型迎來了全新標識。作為國內首次采用大眾全新R標識的車型,探影R-Line將作為大眾品牌運動化、個性化的形象標簽,開啟一汽-大眾R-Line戰略的全新里程。?

:邁騰作為一汽-大眾大眾品牌的核心車型之一,此次的換新也十分具有戰略意義,未來對新邁騰有著怎樣的期許?

馬振山:我們對新邁騰的戰略目標是,在競爭加劇的市場環境下,重回B級主流三廂車領導地位。新邁騰以家族化陣容王者歸來,以由內而外的煥新進化詮釋B級標桿實力,將憑借著四大硬核科技的強力支撐,再次刷新細分市場品質標準,繼續引領中國B級轎車發展潮流,成為主流B級車市場領先陣營的價值新標桿。

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:與現款邁騰相比,新邁騰的變化十分明顯,請問在產品上新邁騰有哪些創新科技?

馬振山:?本屆車展亮相的新邁騰,雖然是我們一款中期改款車型,但比一般換代車型的改變還要大,它是我們第一款插電式混合動力車型、第一款搭載智能網聯的車型。作為一汽-大眾大眾品牌實現數字化轉型的發軔力作,新邁騰集高能效、全場景智能科技于一體,擁有四大首發硬核科技:1、作為代表一汽大眾大眾品牌插電混動技術的品牌,GTE代表了強動力、低油耗、高安全性、具有駕駛樂趣的高性能電動車。新邁騰GTE是一汽-大眾首款GTE車型,充分兼顧動力性能與經濟節能。2、新邁騰是一汽-大眾大眾品牌搭載車聯網的首款車型,無論是與用戶日常駕駛相關的遠程車輛控制和車輛狀態信息,還是用戶在駕駛旅途中有聯網在線服務需求,都能夠通過眾行家提供最及時、最便捷的服務。3、IQ.DRIVE是大眾面向未來自動駕駛推出的全新品牌,是連接當前駕駛輔助技術與未來自動駕駛的橋梁。IQ.DRIVE技術共有泊車、駕駛、車輛和人員的安全保障三個方面。4、IQ.LIGHT主要包含IQ.LIGHT矩陣式LED前燈、全LED尾燈、外飾氛圍燈及內飾氛圍燈。通過智能燈光科技的導入,提升了新邁騰的時尚科技美感和用戶駕車時的美學體驗。

(圖/文 侯明浩)

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